FMOTとは?FMOT(エフモット)の意味を丁寧に解説

マーケティングの用語、FMOT(エフモット)の意味を解説していきます。
FMOT(エフモット)とは
P&G社が提唱したマーケティングの概念です。
消費者が店頭で商品パッケージや
商品のディスプレイを見て、それを決めてとして
購入を決定するという考え方です。
FMOT(エフモット)では消費者は3秒〜7秒の間で購入を決める
P&G社が提唱したFMOT(エフモット)の概念を
簡単に表す場合、
「消費者は並べられた商品を見て３～７秒で、それが魅力的かどうか見定める」
このように定義することができます。
つまり、FMOT(エフモット)の考え方では
消費者は店頭の商品を見て3秒〜7秒で
購入するかどうかを決定するのです。
P&G社では、この3秒〜7秒のことを
真実の瞬間(Moment of Truth)と呼び、
そこからFirst Moment of Truthという概念になりました。
First Moment of Truthの頭文字を取り、
省略した言葉がFMOT(エフモット)です。
実際にP&G社がこのFMOT(エフモット)の概念を取り入れた
マーケティング活動を行ったことにより成功したため、
マス広告だけではなく、
店頭で広告活動を行うことも非常に重要であると
FMOT(エフモット)の概念が広まりました。
現在ではFMOT(エフモット)は通用しなくなっ

リンク元