データ分析×自由なクリエイティブ。 「サラリーマントーマス」がバズったワケ

2022年12月「きかんしゃトーマス」のアニメシリーズが12年ぶりにフルリニューアルされ、3D CGから2Dルックのアニメーションになりました。

新シリーズのプロモーションのためにYouTubeで公開されたのが、“アテフリ”ドラマ「サラリーマントーマス」です。総再生回数は200万回を超え、多くの注目を集めました。

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「きかんしゃトーマス シーズン1」の音源を使った“アテフリ”ドラマ


同施策の企画立案にあたり活用したのが、電通が開発した「データドリブンコンテンツグロースメソッド（D2CGM）」（※1）です。

今回は、「きかんしゃトーマス」の日本のマスターライセンス権を保有するソニー・クリエイティブプロダクツ マーケティング部の朝倉精吾氏と伊藤弘康氏をゲストに招き、同施策を担当した、電通データ・テクノロジーセンターの澤田悠太氏と増田修人氏がインタビュー。リニューアル時に感じていた課題感や、「サラリーマントーマス」公開後の反響などについて伺いました。

※1 データドリブンコンテンツグロースメソッド（D2CGM）：データを軸にコンテンツの課題発見から、生活者インサイトの分析、企画立案（各メディアでの話題化）、効果検証までを一気通貫で実施。

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