PRとマーケティング。Z世代、α世代へのアプローチから考える

パブリックリレーションズ（PR）の本質を多面的な視点から考察する本連載。今回は「マーケティングとPR」についてお話しします。

といっても、これを一からひもとくことは、領域が広過ぎてブリタニカ百科事典もかくやというボリュームになってしまいます。

そこで本稿では、今、近い将来に消費をけん引する層としてマーケティングにおいても注目されている「Ｚ世代」「α世代」に焦点を当てながら、「モノを売る」という目的においてPRが果たす役割について考えていきたいと思います。そこに、マーケティングとPRの普遍的な関わりを見いだすことができるでしょう。

本稿は、電通PRコンサルティングの高須満理子が担当します。


＜目次＞
▼エモくてチルい？Z世代の価値観と消費行動

▼“レトロ”に新鮮味。“古着”に社会的意義。Z世代マーケティングの鍵とは？

▼コミュニティの細分化でPRも変化する？

▼Ｚ世代に続く、「α世代」にPRはどう向き合う？ 

▼マーケティングとPR――変わるミライ／変わらぬミライ

エモくてチルい？Z世代の価値観と消費行動

「Z世代」は、1990年代の半ばから2010年代の初頭に生まれた世代のことです。生まれたときからすでにインター

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