2023年米広告収益予測が上方修正。リテールメディアとデジタル広告が牽引

リテールメディアと回復したデジタル広告のおかげで、IPG傘下のマグナ・グローバル（Magna Global）は米国市場の広告収益成長予測を5％以上も上方修正し、2023年の収益を合計3370億ドル（約47兆円）とした。
今秋の最新予測では、米国経済と広告支出の両方とも「2023年はここまで、予測よりも強気である」とマグナのグローバルマーケットインテリジェンス担当エグゼクティブバイスプレジデント、ビンセント・レタン氏は話す。2023年後期に関して、広告費全体としては増加が続くと同社は予測している。
デジタルフォーマットは今後も成長すると見られており、それを支えているのが景気変動に左右される広告支出だ。景気回復で支出が増えれば、従来のメディアも成長しやすくなるだろう。そうはいっても、エージェンシー各社は、経済状況がどのように変化しても対応できるよう備えなければならないと話す。
リテールメディアの成長とデジタル広告のフォーマット
メディア・カルチャー（Media Culture）のCEOであるクリステナ・ガルドゥーノ氏は、特に今大切なのは、「リテールメディアの予算がデジタル広告に回されていることを認識し、その結果、顧客がリソースをデジタル広告に配分しやすくすることだ」と話す。また、「同時にエージェンシーは、従来のメディアオーナーと取引のある顧客に対しては、特に広告の売上がそれほど景気変動

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