インフルエンサーは供給過多なのか。あるいは、選択肢の増加なのか

インフルエンサーマーケティングが成熟し続ける中、多くの人が一つの懸念を抱えている。それは、インフルエンサー自体が飽和状態になることだ。
もし、ますます多くの若者がインフルエンサーになりたいと思うようになり（実際そうなっている）、そして多くのアカウントが多くのフォロワーを獲得するようになるならば（実際、TikTokで100万人以上のフォロワーを持っているアカウントの数は4万個近くにのぼる）、インフルエンサーマーケティングにおいて、インフルエンサー自体が飽和状態になるターニングポイントに近づいている、という懸念は被害妄想ではないかもしれない。
インフルエンサー、エージェンシーそれぞれの言い分
少なくとも、とあるインフルエンサー、ジョシュ・オストロブスキー氏（通称ザ・ファット・ジューイッシュ）は、そう考えている。彼は最近CNNに、「最終的にはインフルエンサー過多になり、市場は飽和状態となり、インフルエンサーによる投稿の価値は下がり続けるだろう。至極当然の市場における価値に関する説明だ。参加する人が増えれば増えるほど、ブランドにとっての選択肢は増えるが、各インフルエンサーの価値は下がる」と語っている。もちろん、オストロブスキー氏は、自身のワインブランドを宣伝し、伝統的なインフルエンサーマーケティング以外の事業の必要性について語る文脈で、このコメントをしていることは特筆すべきだろう。
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