YouTubeショートが短編動画合戦で優位になるにつれて、イプシー（Ipsy）は自社が成功する分野を開拓している。
プランBだったYouTubeショートが注力対象になった経緯
イプシーは4月、初めてYouTubeショートのテストを開始した。同社のブランドマーケティング担当シニアバイスプレジデント、ティナ・シム氏は、テストを始めた理由はTikTokが禁止される可能性があったため、その対応策だったと語っている。イプシーは現在340万人のTikTokフォロワーを抱えており、TikTokの禁止は深刻な懸念事項だった。YouTubeショートは潜在的なプランBだったというわけだ。
当初、イプシーのYouTubeショートは既存の短編動画プラットフォームであるTikTokやインスタグラムリールズのコンテンツを再利用したものだった。しかし、YouTubeショートの視聴者数が増えるにつれ、現在ではYouTube専用のオリジナル動画を開発し、それらに投資する方法を検討している。YouTubeショートは同社のソーシャルメディア動画の視聴回数の38％を占めており、6桁になっている月間アーンドメディアバリューに貢献している。また、イプシーのソーシャルメディア担当シニアディレクター
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イプシー、 YouTubeショート への注力を強化：エンターテイメント性高い動画が劇的な数字を獲得
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