インディーズ・ブランド、 LYSビューティのマスカラ・キャンペーンが成功した秘訣

クリーンなインディーズ・ブランド、LYSビューティ（LYS Beauty）が5月に初のマスカラを発売したとき、チームはそれが「思い切った行動に出るべき」瞬間だということをわかっていた。
ラッシュ・コンフィデンス（Lash Confidence）という販売価格19ドル（約2730円）のマスカラは、全方位に向けたキャンペーンを展開するチャンスだった。さらに重要なことに、インクルーシブで前向きで協力的なブランドであるというLYSビューティの理念に勢いをつけるまたとない機会でもあった。創業2年目となる同ブランドは、クレド（Credo）、セフォラ（Sephora）、サーティーンルーン（Thirteen Lune）、QVCで販売されている。
セフォラの協力、eメールやダイレクトメールでのマーケティング、インフルエンサーやエディターへのプレゼントなどを含む強力なビジュアルキャンペーンの結果、そのマスカラは最初の5日間で、ブランドのeコマースサイトではLYSが販売する120以上のSKUのなかでトップ5の売れ筋商品となった。さらに、マスカラ発売当日の同ブランドのサイトトラフィックは、前年同日比で271％増加した。1月30日に発売された同ブランドの口紅と比較すると、サイトトラフィックは102％増となっている。
「最高のブランディングと最高の販売成績を達成したいくつかの製品のローンチは

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