業界一の高単価なのにシェア1位…小林製薬の減肥薬「ナイシトール」が100億円超のヒット商品になったワケ

小林製薬は口臭ケア商品「ブレスケア」や減肥薬「ナイシトール」などのヒット商品を数多く世に送り出している。消費者に支持される商品開発の秘訣は何なのか。経営コンサルタントの菅野誠二さんは「小林製薬は大企業のなかでも一足早く、消費者の困り事やニーズに注目する『生活者志向／ユーザーイン』をマーケティングに採用した企業だ」という――。
※本稿は、菅野誠二、千葉尚志、松岡泰之、村田真之助、川﨑稔『価格支配力
Source: グノシー経済

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