サンリオピューロランド館長が語る「ハローキティ」や「しまじろう」がマーケティングに活きるワケ

企業や自治体、イベントで、なぜキャラクターを展開しているか知っていますか？一般的にはただの話題化施策と捉えられがちですが、じつは経営戦略やマーケティングに直結するキャラクタービジネスというものが存在しているんです。そんなキャラクターの奥深い意図を教えてくれるのが、サンリオピューロランドの館長である小巻亜矢さんと、髙木健一さんの著書『Kawaii経営戦略』です。同書ではキャラクターの“カワイイ”を論理的に紐解いており「“カワイイ”は幸福と非常に結びつきの深いキーコンセプトであり、幸福であることが世界的に重要なアジェンダになっている現在、持続的なビジネスに有効である」と著者たちは話しています。本記事では、サンリオやベネッセなどの大企業でどのように“カワイイ”がビジネスに応用されているのか、具体的な事例をまとめました。“カワイイ”という定性的で掴みづらい概念が、ビジネスとどうつながるのかを教えてくれています。Kawaii経営戦略https://www.amazon.co.jp/Kawaii%E7%B5%8C%E5%96%B6%E6%88%A6%E7%95%A5-%E5%B9%B8%E7%A6%8F%E5%AD%A6%C3%97%E5%BF%83%E7%90%86%E5%AD%A6%C3%97%E8%84%B3%E7%A7%91%E5%AD%A6%E3%81%A7%E5%B8%82%E5%

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