モデルでタレントの小嶋陽菜さんが立ち上げたファッションブランド「Her lip to（ハーリップトゥー）」が好調だ。製造者がダイレクトに消費者にコミットする「Direct to Consumer（D2C）」の好例として、その取り組みと成功のポイントを解き明かすオンラインイベントが2021年12月、日本マーケティング学会の主催で開かれた。P&Gやユニリーバ・ジャパン、資生堂などで多くのブランドやマーケティング組織を率いた音部大輔氏（クー・マーケティング・カンパニー代表取締役）と、小学館 コンテンツ事業推進センター 副編集長の下河辺さやこ氏が登壇。事前に収録した小嶋さんのインタビューをもとに、12月に発売された音部氏の著書『The Art of Marketing マーケティングの技法－パーセプションフロー・モデル全解説』で紹介したブランドマネジメントの要諦に触れながら、D2Cブランド成功のポイントについて分析した。
Source: アドバタイムズ
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小嶋陽菜さんのファッションブランド「Her lip to」成功の秘訣を音部大輔氏が分析
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