「2019年 日本の広告費」解説―インターネット広告費が6年連続２桁成長、テレビメディアを上回る

3月11日、「2019年 日本の広告費」が発表されました。マスコミ4媒体、インターネット、プロモーションメディアの各広告市場の変化について、電通メディアイノベーションラボの北原利行が解説します。







 

2019年 日本の広告費の概要

2019年（1～12月）における日本の総広告費は前年比106.2％(※)の6兆9381億円で、2012年から8年連続で前年実績を上回りました。

※今回から新たに「日本の広告費」における「物販系ECプラットフォーム広告費」(※1)と「イベント」(※２)を推定対象に追加した。前年同様の推定方法では前年比101.9％の6兆6514億円。


日本の広告費は大きく「マスコミ4媒体広告費」「インターネット広告費」「プロモーションメディア広告費」に分類しています。

総広告費におけるそれぞれの構成比は、マスコミ4媒体が37.6％、インターネットが30.3％、プロモーションメディアが32.1％です。マスコミ４媒体のうちテレビメディアは26.8％でした。2014年以来2桁成長を続けるインターネット広告の構成比が、テレビメディアの構成比を上回りました。



●マスコミ4媒体広告費

新聞、雑誌、テレビ、ラジオのマスコミ4媒体広告費は、前年比96.6％の2兆6094億円でした。内訳

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