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拡張するクリエイティビティー 〜白土謙二、未来を語る〜
マーケティング最新拡張するクリエイティビティーとは、なにか？
「クリエイティビティーの過去、現在、そして未来」。４回目となる今回は、未来のクリエイティビティーについてお話しします。題して、拡張するクリエイティビティー。
（編集部注：本コラムは、2019年8月5日に電通第3CRプランニング局で実施された白土氏の講演を再編集したものです）
正直、このあたりはまだ私自身も未知数なのですが、大きな方向性としては「地域や社会の為のクリエイティビティー」ということだろうと思います。
世界では今、ESG（Environment, Social, Governance）というものが注目されています。日本では、SRIすなわち、「社会的責任投資」と呼ばれていますが、欧米では、道徳的な意味合いにとどまらず、ビジネスを加速させるという、より積極的な意味での投資と捉えられています。
そうした指標に配慮した、年間約3400兆円とも言われる世界の投資額（※2016年時点での推定額）と対峙するには、企業の評価の「古いモノサシ」を改めなければなりません。
たとえば、カカオについて考えてみる
たとえば、カカオってどうでしょう？ ココア、チョコレートですね。ほっとする、幸せ。
でも、それを支えているのは、生産地の児童労働だったりするわけです。お菓子の
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