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楽天の国内EC流通総額は約3.4兆円で、伸び率は11.2%【2018年度の実績まとめ】 | 大手ECモールの業績＆取り組み＆戦略まとめ
マーケティング最新楽天の2018年度（2018年1～12月期）国内EC流通総額は前期比11.2%増の3兆4310億円だった。「楽天市場」を中心に2018年度の国内ECの状況をまとめてみた。
2018年度の決算において国内流通総額の遡及修正があった。2017年度の決算説明では流通総額を3兆3912億円としていたが、2018年度の決算説明会資料では3兆862億円に遡及修正している。他社のECサイトや実店舗などで使える決済サービス「楽天ペイ」（実店舗決済とオンライン決済）の流通額を含まない数値を2018年度から適用したため。
国内EC流通総額の推移（画像はIR資料から編集部がキャプチャ）
国内EC流通総額は「楽天市場」の流通総額に加え、トラベル（宿泊流通）、ブックス、ゴルフ、チケット、ブランドアベニュー、ドリームビジネス、ラクー、ビューティ、マート、デリバリー、楽天ダイレクト、カーライフ、クーポン、ラクマ、楽天デリバリープレミアム、Rebates、Raxy、楽天西友ネットスーパーなどの流通額を合算した数値。
2018年10-12月期（第4四半期）における「楽天市場」のモバイル流通総額（フィーチャーフォン、スマートフォン、タブレットを含む）比率は70.2%。前年同期比で6.0ポイント上昇している。
2018年度は四半期ベースで2ケタ成長を維持し、通期で2ケタ台の成長率を維持した。
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