言葉を伝える！語呂をよく、比喩力をつけ、造語をつくる？

キャッチコピーの重要性はビジネスをしている人であれば、誰もが理解をしている。しかし奥が深い。「カッコいいキャッチコピーをつけたのに売れない」「エッジを立てたら、うさん臭さが残って逆効果になってしまった」など、失敗事例も枚挙にいとまがない。
今回は、『マンガでわかるキャッチコピー力の基本』（日本実業出版社）を紹介したい。著者は、コピーライターの川上徹也さん。東京コピーライターズクラブ新人賞、フジサンケイグループ広告大賞制作者賞、広告電通賞、ACC賞など受賞歴は15回以上。主な著書『物を売るバカ』『1行バカ売れ』（いずれも角川新書）などがある。
「キャッチコピー力」とは、人の注目を集め、伝えたい内容を的確に伝えるための力のこと。現代社会で生活している人なら、大なり小なり必要とされる力である。「飲食店のおしながき」「チラシに載せるお店紹介」「POPに書くちょっとした一言」「企画書のタイトル」「Twitterの一言目やブログの冒頭」。これらはすべて、「キャッチコピー」である。
どうすれば「キャッチコピー力」が身につくのか？川上さんによれば、キャッチコピーのテクニックには、大きく分けると「語呂をよくする」「言葉の化学反応（対義結合）」「比喩で表現する」「造語をつくる」というテクニックがあるそうだ。ここでは、「語呂をよくする」方法を見ていこう。
＜対句法＞
対句とは、並べられた2つのフレーズが

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