なぜ今、電通がプレミアムな動画広告サービスを構築したのか

電通、電通デジタル、CCIは、放送局コンテンツなどによる “プレミアム（＝優良な）在庫”だけを集めた「Premium Viewインストリーム動画広告」を開発、この9月から本格的に提供を開始しました（広報リリース）。

なぜ今、デジタル動画広告の出稿先としてプレミアムなコンテンツが求められているのでしょうか？

本コラムでは、インストリーム動画広告の問題点とその原因、それに対し電通グループが提示しようとしている解決策を紹介します。

＜目次＞
▼インストリーム動画広告のブランドセーフティ問題
▼インストリーム動画広告のアドフラウド問題
▼「CGM」が不適切コンテンツをチェック・削除するのは難しい？
▼インストリーム動画広告における安全・安心の環境「Premium View」とは？

 

インストリーム動画広告のブランドセーフティ問題

ブランディング目的で最も人気がある広告フォーマットの一つが、動画サイトのコンテンツ中に差し込まれる「インストリーム動画広告」です。年々このフォーマットの人気は高まっており、インターネット広告におけるテレビCMのような役割が求められるようになってきました。

しかし、急激な人気の高まりに呼応する形で、広告価値毀損（前回記事参照）の問題が顕在化しました。これは、ヘイ

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