アマゾン化が進むネット通販が抱えるリスク、Amazonにはない自社ECの強みとは？ | 海外のEC事情・戦略・マーケティング情報ウォッチ

オンラインで商品を販売する際、ネット上の巨大勢力Amazon（アマゾン）とパートナーシップを結ぶことはもはや避けられないでしょう。しかし、小売事業者は自社にしかない強みを保っておくことが必要です。

年に1度の小売事業者の大規模カンファレンス「Shoptalk」がラスベガス開催された際、いつも通りMacy's（メイシーズ）やWalmart Inc.（ウォルマート）、Nordstrom（ノードストローム）といった巨大企業の話が出ました。しかし、今回みんなが話したがったのは、（驚くべきことに）アマゾンについてでした。
小規模オンライン通販事業者から、伝統的な実店舗ブランドまで、みんなが同じ質問をしたのです。

アマゾンがマーケットシェアを独占するなか、自社ECサイトでの販売に意味があるのか？

他に類を見ないアマゾンの顧客数を利用して、アマゾンだけで販売した方が得策なのか？

その答えは「両方とも正解」です。
アマゾンに関しては、アマゾンを打ち負かすとか、アマゾンとパートナー組む、という単純な話ではすでになくなっています。最も確実なことは、ネット上で急速に成長しているアマゾン号に乗り込むと同時に、オンライン上での自社のアイデンティティを確立していくことです。なぜその中庸なやり方が最も確実な方法なのか、理由を解説します。
アマゾンは諸刃の剣
オンライン上の売り上げの4

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