Netflix 、自社開発のアドテクをヨーロッパ全域に展開。ストリーミングサービス市場で価格競争は激化中？

記事のポイント
Netflixは2025年を移行期とし、GoogleやTTDと提携して欧州で広告販売を開始。

競争激化により、AmazonやYouTubeと価格競争が進み、広告主がNetflixに値引きを要求。

Netflixの広告収益は2024年に前年比2倍だが、高いCPMが競争力の課題となっている。

Netflixは2月上旬、Googleやトレード・デスク（The Trade Desk：以下、TTD）といったDSPとの提携を含むプログラマティックベータプログラムを2月中にヨーロッパで展開すると発表した。
これは、前回のアップフロントピッチで発表された後、北南米から始まった世界展開の第2弾だ。Netflixの経営陣は2025年に入って最初の決算発表において、第1弾の成功をたたえている。Netflixの共同CEO、グレゴリー・K・ピーターズ氏は、「広告は今後数年間のロードマップの優先事項」と述べた上で、2025年を移行期と位置づけ、「ハイハイから歩きにギアチェンジする」と説明した。
しかし、米DIGIDAYが取材した情報筋によれば、Netflixが広告事業を拡大していくには、ライバルと同等の価格設定だけでは不十分だ。今回取材したバイヤーたちは、Netflixにさらなる値引きを迫る可能性が高いと口をそろえる。AmazonプライムやYouTubeなど、Netflixと同

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