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「いい会社」の定義を考える。Well-being Initiative始動
マーケティング最新電通のクリエイティブ横串組織「Future Creative Center（FCC）」は、広告の枠を超えて、未来づくりの領域をクリエイティビティでサポートする70人強による集団。この連載では、「Future×クリエイティビティ」をテーマに、センター員がこれからの取り組みについて語ります。
長い間、世界では経済成長を「豊かさ」の指標としてきました。GDP（国内総生産）はその代表です。しかし、豊かさは必ずしも物質的なものだけでは測れないと感じている人もいるでしょう。
そんな中、物質的豊かさだけでなく、人々のWell-being（実感としての豊かさ）が評価される世の中をつくろうと2021年に創設された企業コンソーシアムがあります。公益財団法人 Well-being for Planet Earthと日本経済新聞社、そして国内19の企業（本記事公開段階）が参画する「Well-being Initiative」です。電通はそのプランニングやプロデュースをサポートしています。
本イニシアチブは、企業経営においてもWell-beingが評価されることを目指しており、そのツールとして、業績中心だった従来の財務諸表に変わる「統合諸表」を開発しています。
そこで今回、日本経済新聞社メディアビジネス 広告コミュニケーションユニットの
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