ウォルマートの リテールメディア 事業が急成長。収益の多様化とターゲティング強化でAmazonの脅威から脱却

記事のポイント
ウォルマートはリテールメディア事業で急成長し、広告投資が増加。Amazonの影響から一歩抜け出す。

ウォルマートコネクトの利用者が増加し、検索広告やオフサイト配信への投資が強化される。

広告事業の成長により、ウォルマートはリテールメディア市場で競争力を高めている。

リテールメディアの「軍拡競争」が激化するなか、ウォルマートはさらに足場を固め、その過程でAmazonの影の外へとまた一歩踏み出した。
世界広告研究センター（World Advertising Research Centre、以下WARC）が出した最新の予測によると、世界のリテールメディア広告費は今年、1500億ドル（22兆3470億円）を突破する。最大のシェアを握るのは依然Amazonだが、ウォルマートも着実にその地歩を固めつつある。米DIGIDAYの最近の調査によると、今年の調査で「ウォルマートコネクト（Walmart Connect）を利用している」と回答したマーケターは46％にのぼり、昨年の24％から大幅に増加した。
デジタルコマースを統括するあるエージェンシー幹部は米DIGIDAYの取材に匿名で応じ、こう請け合った。「ウォルマートコネクトの能力は間違いなく、リテールメディア業界で最高レベルのものだ。少なくともAmazonやAmazonと同じレベルの同業者に比肩する」。
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