Z世代はゴチャゴチャしたお店が好き？本音調査から見えた購買行動

これからの購買の中心となっていくZ世代は、リアル店舗での買い物をどう捉えているのでしょうか？

本記事では、そんな疑問に答えるべく、「Z世代的 小売りへの本音調査」の結果と考察を紹介します！

調査を実施したのは、電通グループの中でも特にリテールに強い、電通tempoと電通リテールマーケティング。この2社によるマーケティングプロジェクト、その名も「ジェネキュン」の一環として実施しました。


※「ジェネキュン」は株式会社電通tempoと株式会社電通リテールマーケティングの登録商標です。  


ジェネキュンは、Z世代のメンバーが中心のプロジェクトです。メンバー自らの経験と洞察、同世代ならではの着眼点をもとに、Z世代の消費行動を探り、Z世代の価値観に寄り添った新たな売り場提案を目的として掲げています。

本音調査から見えた、Z世代の買い物へのリアルな価値観について、電通tempoの林萌々子氏と、電通リテールマーケティングの松本光由氏に伺いました。

※調査概要は記事末尾を参照

 

＜目次＞

▼Z世代の「買い物」への本音、知りたくないですか？

▼Z世代は、ゴチャゴチャした売り場が好きだった！？

▼Z世代は「予定外」の買い物が多い！？

▼企業よりインフルエンサーや友人の情報を信頼するZ世代

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