サザビーリーグ、小柄女性向けのアパレルD2Cを買収＋D2Cブランド特化の子会社新設。子会社社長に狙いを聞く | 通販新聞ダイジェスト

サザビーリーグが150㎝以下小柄女性向けアパレルブランド「コヒナ」を運営するnewnを買収。子会社「EGBA」を新設し事業を開始した。EGBAの社長に「コヒナ」や新会社の運用計画を聞く

サザビーリーグは9月2日付で、D2Cブランドを手がけるnewn（ニューン）から身長150センチ前後の小柄女性向けアパレルブランド「COHINA」（コヒナ）の事業を譲受し、新設した100％子会社のEGBA（イー・ジー・ビー・エー）で同事業の運営をスタートした。「サザビーリーグのD2Cブランドをオフライン展開も含めて束ねていければいい」と語るEGBAの帰山元成社長に、コヒナ買収の狙いなどを聞いた。


EGBA 帰山元成社長

「コヒナ」を新たなアパレル事業の核へ
オフラインを組み合わせて魅力アップ
――事業譲受の経緯は。
3月まではサザビーリーグ全体の営業統括として新規事業の窓口をしていて、100件以上のM&A候補があるなかから選りすぐったのが「コヒナ」だ。
2018年に「コヒナ」がローンチした当初からD2Cブランドとしての切り口やマーケティング手法に興味を持っていて、EC担当者とも「面白いよね」と話していた。話を頂いたときに事業形態は異なるが、サザビーリーグのリソースを加えることで事業として成長できると感じた。
もう一つは、サザビーリーグの事業ポートフォリオを考えたとき

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