ミツカンは、鍋つゆブランド「〆まで美味しい鍋つゆ」シリーズの販売戦略として、従来の鍋のイメージである「家族団らん」に加え、気の置けない仲間とゆるく過ごすシーンを提案する。Z世代などが重視する「タイムパフォーマンス」（タイパ）ニーズの高まりや、少人数での交流が増えている点に着目。仲間と一緒に調理しながら長時間楽しめる鍋の価値を、テレビCMなどを通じて訴求する。
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Source: アドバタイムズ
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「タイパ」ニーズに応えた「鍋つゆ」戦略 友だち同士で楽しむ新しい価値提案、ミツカン
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