GoogleによるサードパーティCookieの廃止、コストの着実な増加、市場の飽和から、デジタル広告の世界はますます複雑化してきた。マーケターにとって、オンラインで目立つことは難しくなってきているため、D2Cの寝具ブランドのパラシュートホーム（Parachute Home）は対面販売で目立つよう、体験的なマーケティングを強化している。
「体験は、当社の基礎となるものだと信じている」と、パラシュートホームのブランド担当バイスプレジデントを務めるフォウジャン・フォルク氏は語る。「現実世界での体験は、パラシュートがブランドとして何者なのか、顧客が当社をどのように体験したいと望んでいるのかの礎石となるものだ」。
体験への投資を強化
フォルク氏によると、今年パラシュートホームの予算の30％は体験的マーケティング手法に割り当てられ、これは昨年の倍だ（ただし、同氏は実際の金額は明らかにしていない）。この投資は確実に増え続け、昨年のホリデー市場などを支えている。同氏によると、イベント後の調査から、オンラインの消費者と比べて、イベントに参加した消費者のほうがブランドへの好感度が高いことが示されたという。
体験の勢いは、2022年に多くの店舗内イベントが行われた頃から加速しており、これが売上、店舗への訪問客、はじめての顧客の増加につながったと、同氏は付け加える。今春は、母の日などほかの体験的マ
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寝具 D2C のパラシュートホームは「体験」への投資を倍増。デジタル環境が複雑化するなかでの理想的なメディアミックスとは
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