パブリッシャーはサイト内検索からゲームまで、あらゆる機能においてジェネレーティブAI機能をテストしている。だが、これらの機能の収益化はなかなか進んでいない。一部のパブリッシャー幹部は米DIGIDAYに対し、ジェネレーティブAI機能に広告を掲載して収益化する準備はまだ整っていないと答えた。
ほかのデジタルパブリッシングの分野と同じくこうしたAIによる体験の収益化には、パブリッシャーでもAI企業のあいだでも、サブスクリプション派と広告派の2つに分かれている。
オープンAI（OpenAI）はより高機能なバージョンの「ChatGPT」を利用するユーザーにサブスクリプションへの加入を求め、インジェニオ（Ingenio）などのパブリッシャーは、AIチャットボットと対話できる回数を増やしたいユーザーに料金の支払いを求めるサブスクリプションを導入しはじめている。一方バズフィード（BuzzFeed）はGPTを搭載したゲームでブランドスポンサーシップを販売し、ジェネレーティブAI検索エンジンのPerplexity（パープレキシティ）は、アドウィーク（Adweek）によると、ユーザーからの質問に対する回答の近くにオーガニックな質問やブランドスポンサーによる質問などおすすめの関連質問を表示し、その周りにネイティブ広告を掲載することを計画しているという。
AIの収益化をテストしながらも実装しない理由
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あらゆる面で AI をテスト運用しているパブリッシャーが、広告収益化をためらっている理由
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