なぜリテールメディアは急成長しているのか？背景に潜む大手企業の競争と標準化の取り組み

リテールメディアネットワークの状況は、控えめに言っても急成長しており、ウォルマート（Walmart）から最近ではJPモルガン・チェース銀行（JPMorgan Chase Bank）まで、あらゆる小売業者がファーストパーティデータと広告機会をマネタイズしようとしている。
とくに、GoogleのサードパーティCookie廃止の影響により、ファーストパーティデータの重要性が高まっているのは言わずもがなだ。
米国の調査会社イー・マーケター（eMarketer）によると、リテールメディアはことし2024年、世界のデジタル広告費の5分の1を占め、1400億ドル（約21兆円）に達すると予想される。この数字は、2023年の予測1150億ドル（約17兆2500億円）から大幅に増加した数字だ。しかし、広告主がこの流入に対応するなかで、一部では広告費が限られているという声もある。
リテールメディアが広告費を奪う
「継続していけるほど十分な資金が投じられていない」と、マーズ・エージェンシー（The Mars Agency）のデジタル・コマース担当EVPであるイーサン・グッドマン氏は述べる。「ある程度以上になると、提供されるサービスが曖昧になり、そこで疑問が生じる。Amazon、ウォルマート、

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