結局、 プライバシーサンドボックス は無視できない？ Cookie消滅に対するアドテク各社の生存戦略

GoogleによるChromeからのCookie一掃開始から2カ月、アドテクベンダー勢は取り急ぎ対応に追われている。
ただ、サードパーティCookieの終焉はアドテク勢にとって致命的と思われていたのだが、いまのところ多くのベンダーは上手く立ち回っている――少なくとも、彼らによる最新の収支報告では、そうだ。
アドテク企業勢が最近の四半期報告で述べた注目すべき影響／対応の数々を以下にざっと紹介する。
トレードデスク（The Trade Desk）の生き残り術
業界最大手アドテクベンダーの同社にとって、サードパーティCookieの喪失が痛手になるのは間違いない。重要事でなければ、Googleの動きに対して同社幹部らがこれほど右往左往するはずもない。ところが、CEOジェフ・グリーン氏は決算報告中、自社プラットフォームは毎秒1500万回の広告インプレッションを表示しており、しかもその「非常に大多数」はCookieに依存していないと、くり返し強調した。
もしそれが事実なら、Cookie喪失による打撃は致命傷にならない、ということになる。興味深いことに、グリーン氏は報告中、打撃を受けているのはパブリッシャー勢であり、トレードデスクといったDSP勢ではない点を強調した。氏によれば、一部のパブリッシャーはサードパーティCookie不在のせいで30％の減額という憂き目に遭っている一方、トレード

リンク元