Cookie に依存していないCTV広告、ユニバーサルID導入で売上増加を記録

CTVのIDを取り巻く状況が変化してきた。あるいは、ようやくのことでこの状況に至ったというべきかもしれない。
サードパーティCookieの終了により、ウェブパブリッシャーや広告主によるユニバーサルIDの導入に拍車がかかっている。その代表格のひとつが、ザ・トレード・デスク（The Trade Desk）のUnified ID 2.0（UID 2.0）だ。
こうしたユニバーサルIDがCTVに拡張されることで、広告主は、自社のCTVキャンペーンに同様のターゲティングを行い、CTV広告セラーは広告主に働きかけて、TV画面に投入してもらうオンライン広告の予算を増やせる。そんなチャンスを生み出すのが、これらユニバーサルIDだ。
「売上が25～30％一気に増えた」
フーボ（Fubo）のグローバル広告業務担当バイスプレジデントを務めるジェニファー・ヘス氏は、次のように語る（ストリーミング有料TVサービスを提供する同社は、2021年2月にUID 2.0を導入している）。
「UID 2.0の誕生はCookieの終了という要素を無視できないが、（Cookieの終了自体は）CTVに影響はない。信号の豊かさという意味では、CTVが常に上回っていた。そもそも我々はCookieに依存していなかった。UID 2.0導入がCTVにもたらすメリットは、信号の標準化だ。これにより、我々のようなパブリッシャーにも

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