2023年から大きな関心を集めた話題といえば、Cookieはもちろんのこと、クリエイターエコノミーも外せない。
そんなクリエイターエコノミーだが、インフルエンサーマーケティングとクリエイターキャンペーンには、プログラマティックキャンペーンと同等のレベルで、強化・測定する価値があると主張するのが、クリエイターコマース企業ウェーラー（Whalar）で測定・分析担当プレジデントを担うガズ・アルーシ氏だ。
マーケティングのサイロ化が最大の難題
アルーシ氏はクリエイターを「コミュニティを育ててきた本人」であるとし、「クリエイターたちがどこでコミュニティを構築しているのか考えてみると、実は単独（サイロ）で構築しているわけではない。彼らは、ブランド各社がすでに参加しているほかのメディアチャネルを利用している」と話す。
「私が取引をしている数多くのブランドやマーケターは、クリエイターを広報の戦略として見ている。クリエイターが自社広告のすぐ隣に出てくることもあれば、オーディエンスが夢中になっているほかのコンテンツのすぐ隣に出てくるもこともある」。
マーケターがクリエイターキャンペーンをダイレクトレスポンスの機会として捉えられないのは、ビジネスプロセスの自動化に必要なテクノロジーが欠けているからではない。事業をサイロ化すると、インフルエンサーマーケティングがプログラマティックマーケティングから分かれて
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