ユーザーの ログイン を継続 させるために、パブリッシャーが取る4つの方法

記事のポイント
パブリッシャーにとって重要なのはユーザーのログインを維持することで、AmazonやAppleなどのアカウントを利用し、簡単な手順でユーザーにログインしてもらう方法の実装が効果的。

ログイン時に特典を与えユーザーに付加価値を提供し、認証ユーザーの割合を増やす取り組みや、登録ウォールの除去など、ユーザー体験の向上も必要に。

メールだけに頼らず、IPアドレスやデバイスIDの収集を通じて、ファーストパーティデータのキャッシュを構築し、ユーザー認証を強化する戦略も不可欠となる。

2024年、多くのパブリッシャーにとって何よりも重要なのはユーザー認証だが、これはメールアドレスを取得するほど楽ではない。
取得しようとしているのがメールアドレスであれ、ユーザーのIPアドレスやデバイスIDであれ、パブリッシャーはそうした情報を一意識別子に変えている。サードパーティCookie廃止後、一意識別子を利用すれば、個別ユーザーのアイデンティティがわかる属性情報やオーディエンスセグメントを再び寄せ集めることができる。
重要なのは認証を維持すること
しかしながら、一意識別子があったところで、肝心のユーザーがいつもアカウントにログインしていたり、同じブラウザやデバイスからアクセスしていなければ意味がない。ウェブサイトへのアクセスにおいて、ブラウザやデバイスが変わったり、違うエントリー

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