新たな新興企業が、マットレス業界に「退屈さ（boring）」を取り戻そうとしている。
2024年1月下旬に創設された新興企業のボーリングマットレスコーポレーション（Boring Mattress Co）は、業界の刷新をもくろんでいる。この新興企業が特に注目すべき点は、その創設者が以前にマットレス新興企業を立ち上げた経験があることだ。創設者のうち、デーヒー・パーク氏とタイラー・マリノ氏の2人は、2012年に創設されて2018年にサータシモンズ（Serta Simmons）と合併したマットレス新興企業のタフト＆ニードル（Tuft & Needle）の共同創設者と最初の従業員だった。3人目の共同創設者であるコーベン・レオ氏は、自称「ホワイトハッカー」だ。
ウェブサイトによれば、同社はもっとシンプルなショッピングエクスペリエンスを提供することで、人々の「マットレスの地獄からの脱出」の手助けをしたいと考えている。この言葉に聞き覚えがあるかもしれない。これはタフト＆ニードルの創設時の理念とほぼ同じだ。ただし、創設者によれば当時のマットレスショッピングは単に「酷い」だけだったという。
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