YouTube は同一世帯視聴測定計画の開始延期を発表。CTV広告市場の標準となるか？

記事のポイント
YouTubeは2024年第1四半期に共視聴測定を開始する計画をしていたが、広告バイヤーからの反発を受け、この計画を2024年第4四半期まで延期した。

広告バイヤーはYouTubeが自己申告に基づいて取引する共視聴の測定値に反対しており、一部のエージェンシー幹部は共視聴測定に対する懐疑論を示している。

共視聴の測定がCTV広告市場の一部になる可能性があり、エージェンシー幹部はこれに関する再検討の機会と考えている。

広告バイヤーからの反発を受け、YouTubeは共視聴（co-viewing）広告における測定計画の延期を決めた。
Google傘下の動画プラットフォームであるYouTubeは当初、2024年第1四半期に独自の共視聴測定、つまり同一世帯内で一緒に視聴している人数の測定に照らした取引を開始する予定だったが、YouTubeから本件について説明を受けたエージェンシー幹部によると、その開始が2024年第4四半期に延期されたという。
エージェンシー幹部は、この延期によって、YouTubeが共視聴測定計画に関するいくつかの問題に対処してその方法論を微調整し、その詳細を広告バイヤーと共有する機会を提供されることを期待している、と述べる。DIGIDAYでは、この件について匿名で4人のエージェンシー幹部に意見を聞いた。
テストの推奨
「（2024年の）第1四半期

リンク元