Googleは DSP からのトラフィックを無効とみなしている？：DIGIDAY Programmatic Marketing Summit レポート

記事のポイント
Googleがトラフィックを無効化しているとされ、アドサーバーのインプレッションやクリックが無効になる割合が高まっている。また、これにより特にDSPからのトラフィックに影響が出ているとの報告があった。

Cookieなき環境でのアトリビューションについての懸念があり、IPアドレスの利用に対する議論が行われた。

AIの導入にはクリエイティブなマーケティング戦略が必要であり、AIが仕事の一部を代替する可能性はあるものの、最適化のためにはマーケティング能力が依然として必要であるとの声も。

Googleが定めたサードパーティCookie廃止のデッドライン。来年末になれば、マーケターたちはそれと向き合うことになる（とされている）。にもかかわらず、12月初旬にニューオーリンズで開催されたDIGIDAY Programmatic Marketing Summitの出席者たちの頭は、ポストCookie戦略の準備でいっぱいになっているというわけでもなかった。
チャタムハウスルール（非公開かつ匿名）の下で開かれたタウンホールディスカッションでは、参加者たちはざっくばらんに語り合い、Googleが何の説明もなくトラフィックを無効化しているとされる問題や、AIを活用した単純作業の合理化の推進など、さまざまなことが議論された。
議論に先立って、参加者たちは職場でいま直面している

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