世界の広告費は4〜7％増加と予測：大手エージェンシー各社の2024年広告費予測より

記事のポイント
電通は2024年の世界広告費について、前年比4.6％の増加で7528億ドル（約110兆円）に達すると予測。デジタル、コネクテッドTV、リテールメディアが成長の主要な要因としている。

グループエムは2023年／2024年の世界広告費の年末予測において、5.3％の拡大を予測した。デジタル広告は特にYouTubeとTikTokを含む一部の市場で大きな成長が見込まれているという。

マグナは2024年の世界の広告費について、経済の安定化とインフレ率低下で7.2％拡大し、9130億ドル（約132兆4000億円）に達すると予測した。スポーツなどの定期的なイベントの再開と米国大統領選挙が広告費を押し上げると見込む。

米国大統領選が政治広告費を押し上げる2024年は、広告業界にとって大きな1年となるだろう。メディアエージェンシー各社では、リテールメディア、デジタル、スポーツ、コネクテッドTVなど、ほかにも広告業界を活気づける原動力となるものがいくつかあると予想している。
12月第2週に、電通、グループエム（GroupM）、IPGのマグナ（Magna）がそれぞれ2024年の広告予測と見通しを発表した。2024年の世界広告費については4％から7％の成長が推定されている。経済の不透明感はまだ根強いが、大手エージェンシーとそのクライアントは、年末年始のホリデーシーズンに前向きの

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