Googleの無効トラフィック数がDSPの報告よりも多い理由。インプレッションは20%無効、クリックは90%という例も

記事のポイント
DIGIDAY Programmatic Marketing Summitにて、Googleが示す無効トラフィックの数が、DSPの報告より多いとの不満がエージェンシー幹部から示された。

無効インプレッションが20〜40％、無効クリックが90％に達する事例が報告され、Googleが都合の良い方法で操作しているのではないかとの推測がなされた。

Google側は、アド・トラフィック・クォリティチームがあらゆる無効トラフィックを防ぐために働いており、無効トラフィックに関する返金や警告が行われると回答。パブリッシャーはこの問題を大きく感じていないとする意見もあった。

2023年12月4日から6日にかけて、DIGIDAY Programmatic Marketing Summitが開催されたが、2人のエージェンシー幹部が意見交換の場で不満をぶちまけていた。
Googleが無効にしているデマインドサイドプラットフォーム（DSP）のインプレッションとクリック数が、DSP側の報告よりもかなり多いというのだ。しかしながら、座談会の外を見ると、ほかのエージェンシー幹部やパブリッシャーは無効トラフィック（IVT）を経験していないようだ。
Googleは自社にとって都合のよい方法でやっている？
座談会では、エージェンシー幹部A氏が「当社の広告サーバーの場合、インプレッションの2

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