米国のファッションブランドや美容ブランドにとって、ライブストリーミングの試みには運任せの面があった。だが、TikTokショップがブラックフライデーとサイバーマンデー（以下BFCM）に最大60％オフの割引を宣伝するなか、多くのブランドがその挑戦に取り組み、ライブ配信を行った。
TikTokショップのブラックフライデーキャンペーン
美容ブランドのトリオビューティ（Trio Beauty）は、TikTokショップのBFCMキャンペーンに参加したが、その際、美容製品のTikTokの助成割引が最大30%適用されるように登録した。同ブランドのTikTokでのフォロワー数は2万4700人で、年間売上は1200万ドル（約17.8億円）だ。
TikTokによる割引が適用される前にトリオビューティはセール期間中、すでに商品を30％割引していた。そのため、すべての割引が適用され、通常19ドル（約2820円）で販売されているアリュールアワード（Allure Award）受賞の同社のブロウワックス（Brow Wax）が、TikTokショップでは最終的に7.45ドル（約1100円）で購入できた。
このセールに注目を集めるため、トリオビューティはブラックフライデーに2回、合計5時間にわたってライブを行った。また、事前に複
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