インフルエンサー マーケティングは成長も、クリエイター選定はよりシビアに

記事のポイント
インフルエンサーマーケティング業界が成長を続けるなか、マーケターが提携前に慎重な調査を行う傾向が高まっている。マーケターやエージェンシーの幹部は、「2023年は2022年より厳しく、この半年は特に厳しい」と口を揃える。

マーケターは自社のオーディエンスを深く理解し、適切なインフルエンサーを選定することが重要になってきた。大きなヒットの可能性があるなか、大きなリスクもありえるからだ。

インフルエンサー自身も、将来のブランドのプロジェクトに関して調査に時間を費やすことが増えており、双方向のコミュニケーションが大事になっている。ブランドのコアバリューとの一致が強調され、提携においてコンテンツの適合性が重要視されている。

成長を続けるインフルエンサーマーケティングにおいて、波及効果が見え始めている。マーケターが、インフルエンサーやクリエイターと提携する前に、対象者を吟味する時間が増えているのだ。
この1年ほど、インフルエンサーエージェントのプレゼンでは、マーケターからインフルエンサーへの質問に増加傾向が見られるようになった。質問の内容はブランドによってさまざまだが、インフルエンサーマーケティング企業の経営陣はこの状況を、この業界に多くの予算が投入されるようになり、インフルエンサーマーケティングが一目置かれるようになってきたと楽観的に見ているだけでなく、202

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