1912年創業のヤンマーは、ブランド認知調査の結果、「社名も聞いたことがない」と答えた人が学生間で約5割もいたという事実に衝撃を覚えた。また、2016年にブランドステートメント「A SUSTAINABLE FUTURE−テクノロジーで、新しい豊かさへ。−」を制定、サステナブルな未来の実現のために農機具に留まらず、マリンビジネスや建設機械、エネルギーシステムなど多様な事業領域でビジネスを展開しているが、調査の結果「農業」のイメージが圧倒的に強く、実際の事業活動とのイメージギャップが大きいことも明らかになった。
Source: アドバタイムズ
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