CTV広告のバイヤーは、セラーに対して、広告が表示される特定の番組など、番組レベルの情報をプログラマティック入札ストリームで伝えてくれることを望んでいる。しかしセラーは、より価値がある場合が多い直接取引のために、そうした情報を伏せておきたがる。
とはいえ、セラーはほかのコンテンツ関連シグナルといったかたちで、ちょっとした和解の気持ちを示しつつある。2023年前半には、ビーチフロント（Beachfront）のアドサーバーを経由したCTV広告インプレッションの83％は、インプレッションがコメディやドラマ、ニュース、スポーツといった特定のコンテンツカテゴリーの番組に付随したものかどうかを示すジャンル関連シグナルを含んでいた。この割合は、2022年前半の56％および後半の70％と比べて増加している。
「パブリッシャーアカウント管理チームは、メタデータ標準化に大いに焦点を当て、可能な時と場所でできるだけコンテンツ関連シグナルを誰もが取り込めるよう努めてきた」と、ビーチフロントで製品担当バイスプレジデントを務めるアミット・ニガム氏は語る。「パブリッシャーと行う会話の影響で、CTVパブリッシャーがコンテンツ関連シグナルを入札ストリームに流しつつある。『バイヤーには歩み寄るが、これは余計な仕事だ。これが実際に何かにつながるのか？』というような感じだ」。
コンテンツのジャンルが果たす役割はほとんどな
スポンサーリンク
CTV 広告において重要なシグナル、コンテンツのジャンルではない？
マーケティング最新
コメント