ブランドセーフティのためにニュースは忌避されるべき存在なのか？

一部のパブリッシャー幹部たちは、使命を背負い理想に燃える戦士のように、広告主はリスクをはらむニュース記事を過剰に避けていると心から信じ、高尚な目標を掲げ、なりふり構わず戦いつづけている。
残念ながら、彼らの努力は全体の枠組みのなかで効果を発揮しているとはいいがたい。
要するに、多くのマーケターはいまも、よほど明るく心温まるものでないかぎり、ニュースのそばに広告を提示することをタブー視しているのだ。パブリッシャーがどれだけ声高に訴えたところで、状況は容易には変わりそうにない。それでも、彼らが諦めず努力を続けていることは特筆に値する。
ニュースとブランドセーフティを両立するには
米DIGIDAYは先日、こうしたパブリッシャー幹部のひとりである、トーマス・ルー・リッツェン氏に話を聞いた。同氏はデンマークのパブリッシャーであるエクストラブレード（Ekstra Blade）で広告販売および技術担当ディレクターを務める。
ステップネットワーク（STEP Network）の製品およびパブリッシャー担当バイスプレジデント、ウルリク・クリステンセン氏とともに、ルー・リッツェン氏は今年の夏、公開書簡を執筆した。そのなかで2人は、マーケターに対し、自分たちがなぜこれほどニュースに神経質になっているのかを真剣に考え直すよう促した。
こうした意見表明には他にも前例があるが、彼らの公開書簡は窮状の訴え

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