フィリップス ソニッケアー、 Spotify と共にウェルネスムーブメントに乗り出す

フィリップス（Philips）の口腔ケアブランド「ソニッケアー（Sonicare）」が、ウェルネスムーブメントに乗り出している。
9月14日から、Spotify（スポティファイ）と共にアプリ内キャンペーンを開始し、モチベーションを高めてウェルネスの目標達成を促すパーソナライズされたプレイリストを提供している。ソニッケアーは長年にわたり、口腔の健康を守るブランドという位置付けだったが、このキャンペーンはウェルネスの概念をゆるやかにとらえることを目指す。Spotifyは料理や掃除、運転、さらには歯磨きといった人々の習慣に組み込まれやすく、これが広告を行う魅力だと、フィリップスの口腔ヘルスケア担当マーケティング・ブランドマネージャーのデボン・ドリスコル氏は語る。
「ウェルネスについて語る際に、消費者がルーティンを変えなくてはならないといった大きなハードルのように感じさせたくない」とドリスコル氏。「ソニッケアーを継続的に使用すると正しい方法で歯を磨けるということを約束したい。ウェルネスはわずか2分間を1日2回、ここから始まる」。
Spotifyに加入していないユーザーは、CMの時間にソニッケアーの広告を聞くことになる。広告のCTAからは興味や目標、視聴習慣などを尋ねる簡単なアンケートに参加でき、この

リンク元