【リサーチ】最注目のリテールメディア 、約40％のマーケターが「利用している」と回答：インスタカートでは事業成長の柱に

インスタカート（Instacart）の広告ビジネスは2023年の最初の6カ月で24％成長
インスタカートのIPO（新規公開株）は、テクノロジーや小売の分野で話題になっている。同社は食料品の迅速な配送サービスで知られているが、広告ビジネスも成長中だ。同社の広告ビジネスは比較的新しいものだが、2023年の最初の6カ月で前年同期比24％増の4億600万ドル（約601億円）に達するなど、上昇機運を見せている。2022年10月にセルフサービスアクセスを、2022年11月にはショッパブル広告を開始し、ビジネスを着実に拡大してきた。このチャネルへの注力は、リテールメディア分野における同社の可能性を明確に示すものだ。
リテールメディア分野全体で見ても、このチャネルはディスプレイ広告に続いてマーケターの利用率第3位であり、回答者の38％はリテールメディアを利用していると述べている。これは、米モダンリテールによるモダンリテールプラスリサーチ（Modern Retail+ Research）のCMOストラテジー調査の結果によるものだ。
サードパーティCookieの終了が近づき、データの規制が厳しくなるなか、マーケターはファーストパーティーの購買データにアクセスできるリテールメディアの利用を増やす可能性が高い。インテリジェンス企業のインサイダーインテリジェンス（Insider Intelligence）

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