ブランドは、Z世代の 五輪アスリート に賭けている：パリ五輪はファッション性高くなる可能性

スニーカーブランド、P448とオリンピック出場を有望視されるスケートボーダーのヤム・ベハー氏によるコラボ商品が9月上旬に発表された。これによってインフルエンサーとの典型的な提携に留まらない、アスリートとブランドの関係性が持つ力を見せつけることとなった。また、技術的に優れた製品も誕生した。
P448には、アスリートやスケーターと提携してきた長い歴史がある。例えば、オリンピックに出場した女子スケートボーダー、ボンベット・マーティン氏は昨年からグローバルアンバサダーを務めており、コレクションのより良い製品をデザインする上でも貢献している。
ベハー氏は、先日発売されたカプセルコレクション「P448 x YAM」のデザインに加えて、ブランドキャンペーンにも登場している。そして来年のオリンピックの前後には、ブランドイベントにも出演する予定だ。カプセルコレクションは6種類のスケートスニーカーからなり、価格はそれぞれ305ドル（約45,000円）だ。
ヤム・ベハー氏は、市場に出回るシューズを上回る機能性スケートシューズの作成において、デザイン、市場調査、そしてマテリアルの選定に深く関わった。出来上がったのは爪先部分が強化され、より高級な素材を用いたシューズで、「ボード感覚」つまり柔軟性を備えている。また、競技での着用に先駆けて慣らす必要もないという。
両者のコラボレーションにあたり

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