なぜ、山奥のパン屋がこんなに知られているのか。【わざわざ 平田はる香×電通 尾上永晃】

長野県東御（とうみ）市の山奥にある、田んぼに囲まれた一軒のパン屋。「わざわざ」という名のこの店には、地元の人はもちろん遠方からも、多くの人が訪れるといいます。

アクセスが良いとはいえない、むしろ悪いこの店になぜ人が集まるのか。
そもそも、なぜ、山奥のパン屋がこんなに知られているのか。

平田はる香氏の著書「山の上のパン屋に人が集まるわけ」（ライツ社）、尾上永晃氏の著書「なぜウチより、あの店が知られているのか？」（共著、宣伝会議）のダブル刊行を記念して行われた対談イベントをもとに、自社の商品やサービスが世の中に知られ、選んでもらうためのヒントをお届けします。

※イベントは2023年7月11日（火）に行われました。
 


長野県東御市御牧原の山の上にある「わざわざ」。店名には、こんな山の上までわざわざ来てくださってありがとうございます、という感謝の気持ちが込められている。


「できること」を集めて生まれた、唯一無二のお店 

――まずは自己紹介をお願いします。

尾上：広告の会社でクリエイティブディレクターをやっている尾上永晃です。企業の広告から商品開発や街づくりなど、いろいろな領域でブランドをつくる仕事をしています。

平田：株式会社わざわざの代表の平田はる香です。衣食住を包括する日用品を扱う「わざわ

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