オンラインマーケティングへの支出は、オフラインマーケティングへの支出を圧倒している。それは意外なことではない。しかし、意外に思われるかもしれないのは、2022年は（パブリッシャーと同様に）マーケターが実際に支出を増やしたこと、そして、エージェンシーよりもブランドと小売業者の方がオンラインマーケティングに多くを費やしたことだ。
これは、DIGIDAYリサーチがエージェンシー、ブランド、小売業者でマーケティングを担当する関係者99人を対象に行った調査の結果だ。
DIGIDAYの調査では、ほぼすべてのマーケターが過去12カ月間にマーケティングの支出を増やしたことがわかっている。エージェンシーにいるマーケターの45％が、自社は過去1年間にマーケティング支出をある程度、または大幅に増加させたと回答し、ブランドと小売業者のマーケターの46％も同様の回答をした。一方、同じ期間にマーケティングの支出が減少したと回答したエージェンシーはわずか19％で、ブランドと小売業者のマーケターでは30％が減少したと回答した。
データをより詳しく見ると、マーケティング支出の増加の多くは、必ずしも大きなものではなかったことに注意することが重要だ。マーケターの約3分の1（エージェンシーの35％、ブランドと小売業者の30％）は、自社がマーケティング支出をある程度増やしただけだと回答している。一方、マーケティング支出を大
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DIGIDAYリサーチ：オフラインを圧倒する オンライン への支出、2024年はさらに顕著に
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