家具小売のアシュレイ（Ashley）は6月、サンタモニカピアでココナッツドリンクを配り、DJベラ・フォックスのライブ演奏を流し、最新のアウトドア家具を紹介していた。
このような実験的なイベントは、アシュレイ（旧アシュレイ・ホームストア）が買い物客の注目を集め、店舗に入らずとも商品を見てもらうことを目的としている。これらのイベントでは、ワークショップ、無料サンプリング、歌手のジョン・レジェンドやピットブルなどさまざまなアーティストによる生演奏が行われる。これらのイベントはそのキャパシティに応じて40人から2000人程度を動員することもあるが、冒頭のサンタモニカピアのイベントは、この地域の自然なトラフィックから、3万人の動員を予想していた。
ブランドがイベントを主催するのは新しいことではないが、ブランド構築とマーケティングの重要な要素であり続けている。特に、買い物客の自由裁量の予算が減少し、多くのブランドがその予算を奪い合っている現在は、その重要性が増している。アシュレイは、こうしたイベントを5年前に開始し、それ以来、消費者がブランドへの関心を高め、若い層のオーディエンスと関わるためのャネルとなっている。これらのイベントは、昨年開始した同社のリブランディングを伝える上でも重要な役割を果たしている。
The post 家具小売の アシュレイ 、ライブイベントに傾注：ブランディングとマーケ
スポンサーリンク
家具小売の アシュレイ 、ライブイベントに傾注：ブランディングとマーケティングの重要な要素に
マーケティング最新
コメント