売れ行き不振の声上がるヤフー「Yahoo!ショッピング」。イベント増＋商品券での買い回りで巻き返しは実現する？ | 通販新聞ダイジェスト

ポイント制度変更などにより流通額の減少に歯止めがかからない「ヤフーショッピング」。「ポイントキャンペーン増」「商品券」で巻き返せるか。

「打つ手がない」「キャンペーン原資を返してほしい」「周囲から『早く逃げた方がいい』と言われている」など、あまりの売れ行き不振で出店店舗から怨嗟（えんさ）の声が上がっている、ヤフーの仮想モール「ヤフーショッピング」。ただ、同社では6月からキャンペーンを増やすなど、必死の巻き返しを図っている。


ヤフーが発表したキャンペーン内容の変更の一例

日曜日のキャンペーン廃止＋イベント減が打撃
同モールを専門にコンサルティングを行っている、アルドの佐藤英介代表取締役は「あくまで感覚だが、毎週日曜日のソフトバンクの携帯電話契約者向けキャンペーンを廃止したことで10％減、イベントを減らしたことで10％減、合計で前年同月比20％減というイメージだ」と説明する。
ヤフーでも「昨年大きなイベント（5のつく日曜日など）があった月と比較すると、必ずしも満足いく推移とはいえない」（広報室）と思惑通りの流通額ではないことを認める。
流通額減に危機感、ポイントキャンペーン復活
ただ、6月は日曜日の「買う！買う！サンデー」や29日の「肉の日キャンペーン」を復活させるなど、ポイントアップキャンペーンを増加。7月も同様にキャンペーン数を5月よりも増やした。
7月

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