ユニリーバ傘下のレンは新戦略に向け、米国の小売店舗面積の70％を削減

英国拠点のプレステージスキンケアブランド、レン（Ren）は、製品範囲と発売頻度を減らし、米国の店舗面積を制限している。この計画は、敏感肌ブランドとしての23年間の評判をさらに高めて、新たなレベルの成長を目指すものだ。
小売はセフォラとAmazonに注力
ユニリーバ（Unilever）傘下のレンは、2023年から2027年にかけて年間収益を46％増加するという目標に向けて、新規分野に資金を振り向けるために大幅な削減を行った。これには、米国セフォラ（Sephora）との提携への注力や、顧客データを活用して地理的な成長機会を活用することや、レンが浸透しすぎている地域からの撤退などが含まれる。テキサス州とフロリダ州が新たなターゲットとなり、ニューヨークのソーホーなどの地域の店舗は閉店している。
2009年以来、レンは米国のセフォラの34店舗で取り扱われており、今後数年でさらに店舗数を拡大するという。ユニリーバはレンの収益を公表していないが、それは8桁の範囲である。さらにレンは、キープ・ヤング＆ビューティフル（Keep Young &　Beautiful）の全製品やさまざまなニキビ製品などの29製品を品揃えから削除している。
2022年にはレンの店舗数は400だった。目標は、今後3年間で物理的な拠点をセフォラと一時的なパートナーのみに合理化することであり、来年には新たな拡張

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