「広告費がつぎ込まれるところには必ず不心得者が現われる」。
アドテク業界では昔から、こんな格言めいた噂がささやかれてきた。投資が盛んになりつつあるジェネレーティブAIにも、同じような現象が起きているのだろうか？
近年、大規模言語モデルを搭載したAIツールが普及し、文章、画像、動画などさまざまなコンテンツが自動生成されるようになった。その弊害として、企業の広告費が質の低いコンテンツに流れる可能性が指摘されている。
ニュース信頼性評価サービスを提供するニュースガード（NewsGuard）が6月末に発表した最新の報告書によると、AIで生成された記事など大量の低品質コンテンツで収益化を図るWebサイトが横行しており、それらのサイトには名だたるブランド広告主が出稿したプログラマティック広告が多数掲載されているという。
90％以上がGoogle広告で配信されたもの
ニュースガードのチームは、5月と6月の2カ月間にドイツ、フランス、イタリア、米国で閲覧可能なサイトを調査した結果、141の大手ブランドの広告400件近くが、55の「信頼性に欠ける」AI生成ニュースサイト内に表示されていたと報告した。ただし、今回特定されたサイト内のコンテンツは、同社が5月に発表した別の報告書で取り上げた新手のAI生成コンテンツとは特徴が異なり、誤情報ばかりではないにしても、ほかサイトのニュースを盗用した記事や、アレル
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