Google ChromeにおけるサードパーティCookieの廃止が目前に迫り、アドテク業界は新時代の崖っぷちに立たされている。
この変更をめぐっては過去4年間、デジタルメディア業界全体が頭を悩ませてきた。まさしくビジネスの生命線とあって、アドテク業界大手のあいだでは、オンライン広告ターゲティングの代替技術を模索する動きがみられる。
業界最大の独立系アドテク企業、ザ・トレード・デスク（The Trade Desk）のCEOを務めるジェフ・グリーン氏が、「カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバル2023」の開催中に米DIGIDAYの取材に応じた。
インタビューでは、同社がCookieの代替として打ち出すユニファイドID2.0（Unified ID 2.0：以下、UID2）の展開について、パブリッシャーを含む業界最大の利害関係者との関係について、さらにはGoogleについて話を聞いた。
以下、読みやすさのために編集を加えてある。
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――最近いくつかの発表をされたが、それらはどのような点で重要なのか？
ひとつ目は、ワーナーブラザーズディスカバリー（Warner Bros. Discovery）による発表だ。UID2を採用するコネクテッドTV（以下、CTV）のプレーヤーがまたひとつ増えたことになる。また、この技術を開発してオープンソース化したのが我々であること
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「 Google のCookie廃止は戦略ミスだ」：ザ・トレード・デスクCEOが語るアドテク業界の難局
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