「洗浄力に、除菌力」〜新しいベネフィットを発明したP＆G「アリエール」の復活劇〜

【概要】1990年代、安さをアピールして業界3位のシェアを占めていたP＆Gの洗濯用洗剤「アリエール」。しかし、グローバルの方針で値上げされると、一気に売上を落としました。回復へ導いたのは「除菌」のベネフィットの訴求。除菌はいまでこそ当たり前ですが、当時は洗濯用洗剤の機能としては、認識されていなかったのです。続きをみる
Source: Note 起業ニュース

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